3月22日，中国发展高层论坛2026年年会在北京开幕。红牛创始公司泰国天丝集团（TCP Group）首席执行官许馨雄在“消费增长的新趋势和新机遇”专题研讨会上作主旨发言时，围绕政企协同激活消费潜力、供需两端发力推动消费提质升级提出一系列行业洞察与务实建议。

2026年作为“十五五”开局之年，《政府工作报告》将扩大内需列为重点任务之首，强调深入实施提振消费专项行动，提出加大直达消费者的普惠政策力度、培育消费新场景、激发下沉市场活力等核心举措，为消费提质升级锚定方向。许馨雄在发言中表示，随着“健康中国”战略纵深推进，健康消费已从可选需求转变为刚性需求，成为消费升级的核心赛道。在此背景下，他呼吁政府以科学监管与制度创新筑牢产业发展基石，企业以产品创新与品质升级精准匹配市场需求，通过政企双向协同发力，真正激活消费潜能，推动形成促就业、增收入、稳消费的良性循环，夯实消费对经济增长的主拉动力根基。　　

创新是激活消费供给、推动产业升级的核心引擎，更是“十五五”规划培育新质生产力的关键抓手。许馨雄指出，健康饮品消费的升级，背后是基础研究与技术转化的深度支撑。为此，他建议进一步加大政策支持力度，鼓励企业增加基础研究与核心技术投入，健全产学研一体化创新体系，以产业创新适配消费升级；在法规层面，针对新原料、新功能建立科学、动态的审评机制，对安全性明确、功效成熟的创新产品优化注册流程，对既有产品迭代升级适度扩大简易变更适用范围。通过政策引领与产业投入协同发力，加速培育饮料行业新质生产力，以优质供给创造新的消费需求。

公平有序的市场环境是促进行业健康发展、推动消费持续升级的重要保障，更是“十五五”规划建设高标准市场经济体系的核心要求。许馨雄表示，要营造市场化、法治化、国际化的一流营商环境，需持续完善市场监管体系，加大对虚假宣传、侵权假冒等行为的整治力度，构建稳定可预期的监管规则与跨部门联合执法机制，从源头遏制“劣币驱逐良币”现象。让真正投入研发、坚守品质的企业获得应有的市场回报，才能引导行业聚焦创新与品质，为消费者提供更优质的产品与服务，切实增强消费者的消费信心，让居民敢消费、愿消费。

如何将居民消费意愿转化为实际购买力，是当前提振消费的关键课题。许馨雄认为，核心在于推动消费政策与场景创新深度联动，紧扣“十五五”规划打造消费新场景的部署，以场景创新激活消费潜力，让消费融入日常生活。他建议出台专项政策，鼓励消费品企业持续拓展消费机会、深挖细分消费需求，以“健康+”和“智能+”双轮驱动 激发市场活力。具体来看，在“健康+”维度，推动“健康+运动、健康+文旅、健康+办公、健康+节庆”等多元场景融合，普及科学健康理念，让健康消费成为生活常态；在“智能+”维度，依托人工智能与大数据技术，精准捕捉消费趋势、优化消费体验，实现供需精准对接。

站在“十五五”开局新起点，中国稳步扩大制度型开放、推进全国统一大市场建设的部署，为外资企业深耕中国市场、助力消费升级注入强劲信心。许馨雄表示，期待进一步深化制度型开放，促进全球优质资源与中国超大规模市场高效对接，以开放协同拓展消费增长空间；同时依托全国统一大市场建设，打通跨区域流通堵点，降低流通成本，让优质产品更高效地辐射全国市场，激活下沉市场消费潜力。作为参会的东南亚企业代表，天丝集团正以务实行动助推区域经济一体化与消费协同发展。“十四五”期间天丝集团累计在华投资43.6亿元，新建并投产的天丝集团红牛饮料（四川）生产基地和天丝集团红牛饮料（广西）生产基地，不仅发挥“链主”作用，带动上下游企业集聚发展，更凭借区位优势成为连接中国与东盟市场的关键支点，依托RCEP红利深化区域产业链供应链融合，为高质量共建“一带一路”、激活区域消费市场汇聚新动能。